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数字营销市场规模分析及广告主数字营销发展现状

  • 2019年9月9日 WuZhiCong来源:互联网 1059 67
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据中研产业研究院发布的《2019-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》统计数据显示

数字营销市场整体发展状况

一、数字营销市场规模分析

图表:2015-2018年中国数字营销市场规模

数据来源:公开数据整理

2018年,中国数字营销行业市场规模约为3871亿元,同比增长23%。近年来,数字营销行业发展速度较快,数字经济带动数字营销行业快速发展。

二、数字营销市场发展特点

数字营销发肤于广告媒介,是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段。凭借数字化信息和网络媒体的交互性,一批批数字营销企业如势不可挡的车轮,一往向前,以摧枯拉朽之势压倒传统营销市场。显然,在移动互联网的高速发展下,本是同根生的两者,所处的游戏规则已有了不同。

以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态,众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面,5G时代和大数据技术带来的技术升级,为数字精准营销的发展提供了肥沃的土壤,撼动着传统营销市场的霸主地位。另一方面,随着互联网媒体资源的不断集中,利用互联网来进行营销,能够收集受众各方面的数据,更为方便得获得精准营销所需资源。凭借着数据挖掘、文本分析、人工智能等技术,数字营销通过收集受众的年龄、性别、浏览习惯等各个方面的数据,勾画出受众的喜好,以替代以往粗放的营销方式。这是传统的营销服务商难以比拟的。

如今,从门户网站到如今较为成熟的精准营销,数字营销已经从单纯的文字、声音、影像投放发展为深挖消费者需求高效推广的重要手段。目前数据挖掘分析的技术已得到验证和应用,也为互联网营销创造更多价值挖掘空间,无论是传统企业还是资本大鳄都想在这个风口上分一杯羹。这也让“巨头”和数字营销企业的并购整合,掀起了一股资本热潮。

三、广告主数字营销发展现状

1、广告主数字营销预算分配

虽然2019年可能是中国经济发展困难的一年,但这并没有导致广告主缩减预算,相反,报告显示,有79%的广告主表示将增加来年的数字营销预算,其中,预算增长30%以上的广告主占比近三成。整体预算平均增长20%,相比2018年的18%、2017年的17%,增长明显。

保有量和激活率不断增加的智能电视端,跟2018年一样,仍旧呈两极分化的态势,选择增加和不投入预算的广告主比例相当,分别为28%和27%。不过,选择减少和不投入的广告主同比下降了10%,说明智能电视端整体在向好的态势发展。还有26%的广告主表示将增加其他智能设备的预算。

随着短视频社交及社交电商等应用的风靡,数字营销中,社会化营销越来越成为广告主支出的重点。这一趋势也直接反映到了广告主的预算分配中,报告显示,81%的广告主表示将在2019年增加社会化营销投入,预算平均增长21%,保持了跟2018年一样的高增长。

大数据和人工智能正在重塑数字营销格局,随着未来物联网的普及,媒体环境将愈发碎片,但数据技术创新和内容创新始终是不变的营销引擎,企业未来增长要提质增效,一定要靠数据、智能和内容三轮驱动。

2、广告主网络广告预算分配

不同媒介的预算分配方面,移动端依旧维持其强势地位,有81%的广告主表示将增加移动端广告投入,PC端状况则不容乐观,只有11%的广告主愿意增加其预算。

想要了解更多关于行业专业分析请关注中研普华研究报告《2019-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告

延伸阅读

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